I närmare 30 år har Medieakademin publicerat den så kallade Förtroendebarometern. I undersökningen mäts förtroende för samhällsinstitutioner, enskilda företag och medier. Och årets barometer visar att det i år är förtroendet för TV4, SVT och Sveriges Radio som ökar mest.
Med rätt urval, och rätt frågor, får man med andra ord det resultat man eftersträvar.
Medieakademin presenterar sig, som alla andra sådana här organisationer, att de är oberoende och uppger att de använder sig av ett ”slumpmässigt” urval när de gör sin undersökning. Det är dock inte särskilt svårt att säkerställa att man får de svar man vill. Med tanke på vad som sägs i stugorna om de här tv-kanalerna – och jag har vänner och bekanta högt och lågt och i de flesta politiska läger och är aktiv på de flesta sociala medier – har jag oerhört svårt att tro att det finns något som helst oberoende med den här undersökningen.
Mest uppseendeväckande är att TV4:s förtroende sägs öka mest av alla mediers, efter Kalla faktas dokumentärserie Trollfabriken. Jag är väl medveten om att journalistkåren har delat ut sitt eget stora pris just för det programmet men bland vanligt folk har , såvitt jag förstås, mest väckt ett visst löje. Att se en TV4-journalist vattenkamma sig och odla en liten mustasch för att se högerextrem och trollmässig ut har lockat till många skratt.
Nu lever förstås inte journalistkåren i vanliga människors verklighet och det gör inte de ansvariga för Medieakademin heller. De är journalister och konsulter, har befattningar i näringslivet, sysslar med så kallad ”digital marketing” och så vidare och rör sig hemtamt i den elit som brukar kallas pk-eliten.
De är med andra ord beroende av att allmänheten inte funderar alltför mycket på relevansen och sanningshalten i det som presenteras i de etablerade medierna.
De fria medierna kan däremot utgöra ett hot mot deras egen bubbla. Därför är det viktigt för dem att public service, TV4 och andra etablerade medier åtnjuter ett högt förtroende hos allmänheten. Vad kan då vara bättre än att slå fast i en ”oberoende” undersökning att förtroendet för dem rusar i höjden?
Problemet är bara att det är väldigt svårt, för att inte säga omöjligt, att tro på. Det räcker med att fördjupa sig i inläggen på de sociala medieplattformarna för att se att kritiken mot TV4, och de andra medier som får så högt förtroende i undersökningen är massiv.
Detta har naturligtvis inte undgått vilket Medieinstitutet, som ju har en ständig närvaro på sociala medier. Det ser därför ut som om man riktat undersökningen mot grupper där man kan vara relativt säker på att den typ av journalistik som TV4 ägnar sig åt går hem.
En sådan här undersökning är med andra ord tänkt att fungera som en självuppfyllande profetia. Om tillräckligt många tror att det här är resultatet av oberoende undersökning kan det få önskad effekt.
Foto: Skärmdump TV4
